轉載| 投影時代 | 2020-06-17
【尚視科技】摘要：大(dà)屏電(diàn)視爲彩電(diàn)業帶來一(yī)個嶄新的換代升級體(tǐ)驗。
618臨近！你是否在爲選擇什麽樣的彩電(diàn)而“捉急”呢？作爲疫情後的第一(yī)個“全面放(fàng)開(kāi)”消費(fèi)後的購物(wù)節，618市場被各方面都寄予厚望。不過，不同廠商(shāng)拿出的“誠意”卻截然不同。這讓消費(fèi)者的“選擇”有些迷茫。
廠商(shāng)們的願景各異
這個618購物(wù)季，最火(huǒ)的新品當屬紅米和榮耀。MEMC技術下(xià)沉普及型産品，這是這一(yī)技術誕生(shēng)20年來的首次。1699元的55英寸大(dà)屏，着實具有吸引力。
但是，全球銷量冠軍三星卻采用了“漲漲漲”的策略：5月份，三星電(diàn)視新品Q950TS系列，共有65、75、85三個尺寸，售價則分(fēn)别爲49999元、69999元、99999元，再創同尺寸産品價格新高。
然而，三星的高高在上，并非被所有傳統品牌認可：彩電(diàn)業傳統口碑之王索尼，6月2日首發新品X9100H電(diàn)視系列，擁有55、65以及75三個尺寸，售價分(fēn)别是人民币6499元、8999元、15499元。
對比之下(xià)，可以看到“彩電(diàn)業的路線”分(fēn)化非常明顯。低價戰略、高價戰略和索尼這樣的“傳統定力”型都有存在。那麽站在這樣的新品供給策略之下(xià)，消費(fèi)者有沒有發現“無論高低價格、新老品牌、内資(zī)外(wài)資(zī)等差異之外(wài)的相同之處呢”？
抛掉價格，選擇“尺寸”
對于春季彩電(diàn)新品的“共同之處”，标準的回答就是“大(dà)”。基本上，沒有75英寸就不好意思開(kāi)發布會，旗艦系列一(yī)定有86英寸，55英寸以下(xià)的産品根本登不上發布會的舞台。一(yī)個55英寸起步，65/75主流，86英寸高端的“彩電(diàn)新尺寸線”分(fēn)布正在形成——甚至，紅米98英寸電(diàn)視價格都已經跌破兩萬。
彩電(diàn)企業這一(yī)選擇并非偶然，而是有着“巨大(dà)的共識”基礎：例如，第一(yī)季度，新冠疫情影響下(xià)，國内彩電(diàn)市場“銷量規模共計995萬台，同比下(xià)降20.1%；零售額規模238億元，同比下(xià)降33.9%”（奧維數據）。但是，同期65英寸産品銷量不僅沒有下(xià)降，還略有提升，尤其是70/75/86英寸的市場銷量出現了翻番式增長。
無獨有偶，做爲隻有大(dà)尺寸産品的激光電(diàn)視品類，第一(yī)季度全國銷量同比增長102.83%，而1-4月，激光電(diàn)視的銷售量和銷售額更是分(fēn)别增長了106.9%、61.5%——4月份開(kāi)始的後疫情反彈，激光電(diàn)視銷量增幅進一(yī)步提升。
作爲家用大(dà)屏的另類選擇，智能投影機産品，在疫情下(xià)也表現出了空前的“成長韌性”：根據相關線上銷售數據顯示，2020年第一(yī)季度智能投影市場銷量爲62. 5萬台，同比增長4.7%。考慮到疫情期間，線上電(diàn)商(shāng)的物(wù)流狀态并不佳，這個成績已經非常難得。
“彩電(diàn)市場倍慘，但是和大(dà)屏沾邊的卻都能正增長。”這種一(yī)正一(yī)負下(xià)的數據變化，足以說明“市場消費(fèi)方向”、“消費(fèi)需求”在哪裏！
大(dà)屏需求從未如此明确
國内彩電(diàn)市場的本質是“存量市場”。消費(fèi)需求主要來源是“舊(jiù)電(diàn)視換新”、“新婚、新房”等“三新”市場。
其中(zhōng)，新房市場目前也已經進入以“改善性需求”爲主的階段：這導緻，相應的彩電(diàn)需求也向大(dà)空間、大(dà)屏體(tǐ)驗升級。新婚市場，面對90後爲代表的新消費(fèi)觀，文化體(tǐ)驗和享受消費(fèi)，決定了産品購買對大(dà)屏震撼性需求明确。
尤其是作爲“市場銷量規模主體(tǐ)”的“換新市場”，消費(fèi)者面臨一(yī)個悖論：一(yī)方面，液晶電(diàn)視的壽命顯著長于傳統CRT電(diàn)視，抑制了市場換新增量；另一(yī)方面，彩電(diàn)存量市場以42/47英寸産品占據主導——這些産品如果不是損壞，更換目前市場銷量占比龍頭的55英寸，觀感體(tǐ)驗提升并不是特别明确。
這兩個因素是制約“換新市場熱情”的關鍵。也是2018年以來行業萎縮的“内在邏輯”。但是，如果是75英寸和86英寸大(dà)屏，那麽顯示面積就将是此前四十多英寸産品畫面面積的3-4倍，體(tǐ)驗感差異“天翻地覆”——以效果優勢求換新，而非以存量産品損壞求換新的“新消費(fèi)邏輯”就會成立。
所以，“大(dà)屏”能投撬動彩電(diàn)消費(fèi)的所有關鍵成長性需求點。這與疫情之下(xià)，大(dà)屏消費(fèi)品逆勢增長的數據高度吻合。
“沒有大(dà)屏”，其它都是扯談
當然，今天的彩電(diàn)市場概念“橫行”：智慧屏、AI、社交、8K、HDR、MINI-LED、QLED、OLED……不勝枚舉。這些新技術，顯然能夠提升産品體(tǐ)驗，或者提升顯示效果。
但是，如果與“大(dà)屏”概念比較，這些新技術更像是“錦上添花”，而非“基礎性”的升級：例如，8K技術，在小(xiǎo)屏幕上，超過人眼分(fēn)辨極限，體(tǐ)驗感意義幾乎爲零。對比而言，86英寸，乃至于120英寸，8K的細膩感就完全不一(yī)樣，成爲效果提升的重要參數。
再例如，強調對比度的HDR、強調色彩的QLED等，也都需要“屏幕夠大(dà)”才能更多體(tǐ)現“效果增加”——這也是這些技術不被應用于32英寸等小(xiǎo)尺寸上的關鍵。
即，沒有大(dà)尺寸就沒有所謂的高端效果、小(xiǎo)而精的彩電(diàn)創新是沒有體(tǐ)驗極緻的：今天超高清8K時代，32英寸依然是1366*768的分(fēn)辨率。原因不是更高的分(fēn)辨率有技術難度，或者成本問題（更小(xiǎo)的手機屏幕都全高清化了），而是在于，在彩電(diàn)的一(yī)般觀看距離(lí)下(xià)，更高分(fēn)辨率的32英寸電(diàn)視，效果提升意義幾乎爲零（手機、PC顯示器等近距離(lí)觀看産品，高分(fēn)辨率的意義就顯著不同了）。
即便是社交電(diàn)視、智慧屏等新理念、新功能升級，也離(lí)不開(kāi)“大(dà)屏”的支撐。一(yī)方面，電(diàn)視新功能，不是對傳統觀影的否定，傳統視聽(tīng)震撼的大(dà)屏需求依然存在；另一(yī)方面，大(dà)屏體(tǐ)驗也能提升社交的觀感、提升遊戲，購物(wù)等智慧應用的體(tǐ)驗！
“找男朋友，一(yī)高遮百醜；買電(diàn)視，一(yī)大(dà)撐百利”。不是彩電(diàn)的其它技術進步沒有意義，而是彩電(diàn)的效果提升必須以大(dà)屏幕爲基礎——其它技術進步都需要在大(dà)屏的基礎上，才能真正發揮出“可以看到”的效果。
彩電(diàn)的曆史就是不斷變大(dà)的曆史
廠商(shāng)動作、行業數據、需求市場、技術體(tǐ)驗等分(fēn)析都可以看到“彩電(diàn)”選擇的首要目标就是“大(dà)屏”——這個618市場邏輯，已經非常明确。甚至，在以上衆多分(fēn)析的基礎上，還可以在增加一(yī)個“論據”支撐“大(dà)”屏未來論。即彩電(diàn)的曆史就是屏幕不斷變大(dà)的曆史。
例如，平闆液晶取代CRT的理由是什麽？2005年開(kāi)始，37/42英寸産品走上曆史舞台。而此前，液晶顯示在PC、NB、手機上的小(xiǎo)屏時代，對彩電(diàn)行業卻沒有“大(dà)影響”。即便2005年，37英寸液晶電(diàn)視需要兩萬以上的價格，也沒能阻止其銷量不斷攀升。（實際上，CRT電(diàn)視在色彩上長期領先液晶顯示，在對比度、反應速度上今天還領先液晶電(diàn)視，在分(fēn)辨率上也沒有劣勢——但是，16：9屏幕的CRT電(diàn)視，尺寸很難超過32英寸。）
甚至，彩電(diàn)曆史中(zhōng)還有CRT背投、DLP背投這樣的“另類産品”：用投影技術解決大(dà)屏困境。這些産品在上世紀90年代末到本世紀初的10年中(zhōng)，也曾是“高端霸主”——雖然他們的色彩、對比度、亮度表現真的不太好，但是“瑕不掩瑜”，40-60英寸的大(dà)尺寸，足以讓當時21-29英寸當家的CRT相形見绌。
“因爲屏幕更大(dà)，所以技術更叠；甚至因爲需要大(dà)屏，忍受很多層面的效果下(xià)降……”彩電(diàn)的曆史就是這樣，“一(yī)大(dà)”就稱王。
行業研究認爲，随着10.5/11代液晶面闆線加速量産，75/86英寸彩電(diàn)占主角時代即将來臨。即便2020年的新春新冠疫情，也沒有能夠阻止“大(dà)屏電(diàn)視”走上王位的腳步——新冠導緻的逆勢寒冬，恰證明了大(dà)屏的蓬勃生(shēng)機。在大(dà)屏電(diàn)視驅動下(xià)，一(yī)個彩電(diàn)業嶄新的“體(tǐ)驗升級”、“換新升級”的向上周期也正在展開(kāi)。
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